什么是网络广告?

2024-06-25 16:07

1. 什么是网络广告?


什么是网络广告?

2. 什么是网络广告?

所谓网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告发源于美国。1994年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired,其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑式的一个标志。
1997年3月,中国的第一个商业性的网络广告出现,传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展,网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
网络广告是随着国际互联网的发展而逐步兴起,是新生代的广告媒介,它具有传统媒介广告所有优点,又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种,广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等;狭义的电子网络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点,目前多为标题广告,用户通过点击这一含超连接的标题,将被带至广告主的WWW节点。电子网络广告主要有以下特点:

一、传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户,通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地,其世界性广告覆盖范围使其他广告媒介望尘莫及。
二、表现手段丰富多样。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段,具有报纸、电视的各种优点,更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。
三、内容种类繁多,信息面广。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息,它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制;电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。而网络广告则完全突破了这些限制。
四、多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程,电视传媒则是一对多的方式,而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样,是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者,他们既在互联网上发布广告信息,也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。
五、具有互动性。也就是说企业或个人将广告信息内容准备好,放置于站点上,所有网络用户都可以通过上网及时查看,获取广告信息,即人-机-人模式。例如,一家公司发布了网络广告,当某个人收到该信息并对该公司的产品产生了兴趣,就可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题,得到满意答复后,可通过电子商务手段实现商品购买。
与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要,已经成为第五大传播媒体。因而,众多广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”,以开拓网络广告的巨大市场。

3. 什么是网络广告??网络广告的宣传方式有哪些?

网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分.

    主要形式及其换算
  1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)   网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。  
 2、文本链接广告  网络广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。 
  3、电子邮件广告   电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。   
  4、赞助   赞助式广告多种多样,比传统的网络广告给予广告主更多的选择。   
  5、与内容相结合的广告   广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是广告,而在网页上通常没有清楚的界限。  
  6、插播式广告(弹出式广告)   访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆,而且肯定会被浏览者看到。  
 7、Rich Media   一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效,一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说,RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。  
 8、其它新型广告   视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。   
9、EDM直投   通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户,定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容,以及派发礼品、调查问卷,并及时获得目标客户的反馈信息。

什么是网络广告??网络广告的宣传方式有哪些?

4. 什么是网络广告呢?

网络广告就是在网络上做的广告。在网络广告投放平台利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。根据操作方法不同,网络广告分为点击广告、展示广告、投递广告。
根据表现形式的不同,网络广告分为文字广告、图片广告、音频广告、视频广告、动画广告。根据网络广告尺寸大小的不同,网络广告分为按钮式(Button)广告、旗帜式(Banner)广告和大屏幕广告。根据网络广告的查收方式还分为硬版广告、搜索广告、分类广告和信息流广告。

与传统广告相比,网络广告的优势有:
1、传播范围广
网络广告不受时间、空间限制,通过互联网发布的信息,可以传递到地球的任何一个角落。只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以随时随意地浏览广告信息。
2、性价比高
最为新兴媒体,网络媒体的收费远远低于传统媒体。比如传统的电视广告,均是按秒收费的,每秒多则可达几十上百万元的费用,让企业望而却步。获得一个有效客户的成本可能高达上万元。而网络广告通常都是按月计算的,甚至按效果计费,获得一个有效客户的成本可低至几分钱。
3、表现形式多样
传统广告的表现形式单一。比如平面广告只能是文字或图片,广播广告只能是声音,电视广告只能是图像。并且传统媒体还对广告的形式、内容有着严格的要求和约束。而网络广告的表现载体基本上都是多媒体、超文本格式文件,受众不但能够看电视、还可以点广告,与广告互动。
甚至一些广告直接以游戏的形式出现,用户还可以玩广告。这些丰富多彩的表现形式,可以传递多感官的信息,让顾客身临其境般感受商品或服务。

5. 什么是网络广告?

网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站发布商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。网络广告有以下主要的形式:
◎网幅广告。包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等,网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。
◎文本链接广告。它是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。
◎电子邮件广告。它具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。
◎赞助式广告。这种广告多种多样,在传统的网络广告之外,给予广告主更多的选择。如TCL赞助搜狐世界杯频道。
◎插播式广告。又称弹出式广告,访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫用户观看。
当然它还有其他的一些形式,比如视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。
不管是哪种形式的网络广告,都能够接触到用户,如果你能在病毒传播中恰当的使用,一定能收到不错的效果。这里说的恰当使用,是指你不能不尊重网民,肆意地向网民乱发没有任何实际意义的广告,影响到网民正常的工作和生活。你所做的应该是从广告信息本身的内容上下功夫以求与多媒体效果达到有机完美的结合。在尊重网民的前提下用广告的创意去吸引、刺激网民点击。这样的网络广告带来的才会是正面的效应。
Burger King快餐连锁店就是利用网络广告成功的一例。

什么是网络广告?

6. 什么是网络广告

什么是网络广告
  简单地说,网络广告就是在网络上做的广告。
  利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
  与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 
  目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”,以开拓网络广告的巨大市场。

7. 网络广告与传统媒体广告的区别是什么?

1.高针对性。 因网络面向公众,并且能与大众互动,当某部分人群登陆互联网后,因某种需求集中登陆一些网站后,就出现了许多行业网站、专业网站。在这些专业网站投放广告,就非常有针对性。 2.互动 直接在线实现信息的交换与传递,传统广告只能是广告主单方面传递信息,而不能直接收集消费者信息,但网络可以直接实现。比如,网络调查等。 3.24小时值班。 网络广告与电视广告相比,1天24小时都在工作,并且通过技术手段,可以实现视频/动画等类似于电视广告的投放形式。 4.灵活 随时更改,随时上传。有人说网络广告是传统广告的延续。这种想法是错误的,无论从形式还是内容本质上看,两者都是有着根本的区别的,网络广告是一个绝对崭新的时代。现代广告使用的形式是大众媒体,包括四种:广播,电视,报纸以及杂志。而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体,传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。不可否认,大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨,直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色,而网络广告才是“小荷才露尖尖角”,但是作为触觉敏锐的广告人,应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来,大众媒体的风行一时只不过是落日余辉,昨日黄花。历史的巨轮是无情的,任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃。 从形式上比较,以网络媒体为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势。(一)网络是全天侯和全球性的。正如人们所说的,互连网突破了时间和地域的限制。(二)传播速度快。众所周知,网络使用的是光纤,和传统的大众媒体比较,简直是火箭和马车在竞赛。(三)网络广告可以追踪广告的效益。广告主无法知道多少顾客是由于传统广告的影响而购买他们的产品的,对此,网络广告却可以大声地说“ICANDOIT”(四)投资回报的优化。网络广告完全采用和传统广告的截然不同的回报方式(五)广告与购买一步完成,大大地减少了营运成本(六)互动性。在传统大众媒体,进行的是单向的强制的买卖,是卖方市场。而网络广告多媒体却是实现了互动买卖,是一对一的传播。传统媒介无法实现的信息反馈,在信息网络时代却可以轻易实现。 如果说形式于广告来说,就好象武器于战士,那现代广告与传统广告之争无疑是新式的核武飞弹与旧式的长矛铁盾之间的战争。 从内容和本质上看,传统广告内容主要是反映经济生活的,而现代广告却是整合营销电子传播。从本质上来说,前者是推销加营销式的,而后者却是社会文化式的 菜的一腿。。。。。。。。。。。。
我是搬运工,我是活雷锋。

网络广告与传统媒体广告的区别是什么?

8. 什么是网络广告?

网络广告的五大要素分别是:
1.
广告主:它是指发布网络广告的企业、单位或者个人。任何都可以自行上网或通过他人在网上发布各类广告,可以是免费的或者有偿的。
2.
广告费用:它是指上网发布广告投放的资金。这通常是有偿广告,比较多的是硬广告方面的费用。
3.
广告媒体:网络广告的媒体就是网络上的所有平台,包括网络、电子邮件、移动网络等。
4.
广告受众:它是指网络广告指向的对象,或者称网络广告的接受者。在网上活跃的人就是网络广告的受众。
5.
广告信息:它是指网络广告的具体内容,即网络广告所传达的具体的商品或信息,它可能是文字、图片、声音、视频或者其他综合形式。